El reconocido fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani, famoso por sus controvertidas campañas para la marca Benetton, falleció este lunes 13 de enero de 2025 a los 82 años tras enfrentar una larga enfermedad. Toscani había anunciado en agosto de 2024 que padecía amiloidosis, una rara condición incurable que afecta los tejidos con depósitos de proteínas insolubles.
"No tengo miedo a morir, mientras no sea doloroso", había expresado Toscani en una entrevista a Il Corriere della Sera, el medio italiano donde su padre también trabajó como fotógrafo.
La familia de Toscani anunció su deceso a través de Instagram con un mensaje conmovedor: "Es con una inmensa tristeza que anunciamos que nuestro querido Oliviero empezó su nuevo viaje".
Por su parte, Benetton, marca que acompañó su trayectoria durante décadas, le dedicó un homenaje: "Para explicar ciertas cosas, no bastan las palabras. Es lo que tú nos enseñaste. Adiós Oliviero. Sigue soñando".
El legado de Oliviero Toscani
Nacido en Milán el 28 de febrero de 1942, Toscani es considerado un visionario en el mundo de la fotografía y la publicidad. Su carrera estuvo marcada por su capacidad para generar debates globales con imágenes provocadoras que desafiaban los tabúes sociales.
Desde 1983, trabajó con Benetton, donde dio vida a campañas icónicas como la de una mujer negra amamantando a un bebé blanco (1989), un hombre moribundo de sida (1992), una monja besando a un sacerdote (1992), y retratos de condenados a muerte (2000).
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"Odio la fotografía artística. La foto se convierte en arte cuando provoca una reacción, ya sea interés, curiosidad o atención", declaró Toscani en 2010, reafirmando su filosofía de trabajo.
Campañas polémicas que marcaron historia
Muchas de las creaciones de Toscani fueron objeto de censura en Italia y en otros países debido a su carácter provocador. Desde los fotomontajes de 2011 que mostraban a líderes mundiales besándose en la boca, hasta los calendarios con imágenes explícitas de penes (2012) y pubis femeninos (2011), Toscani nunca dejó de desafiar los límites. "No es una fotografía la que hace historia, es una opción ética, estética y política", aseguró en una de sus últimas entrevistas.
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La relación entre Toscani y Benetton terminó definitivamente en 2020, tras unas polémicas declaraciones sobre el accidente del puente de Génova, donde murieron 43 personas. Aunque más tarde pidió disculpas, sus comentarios marcaron un punto de quiebre con la marca.
Pese a las controversias, Toscani deja un legado único en la historia de la publicidad y la fotografía, recordado como un artista que transformó su visión en una herramienta para cuestionar y reflexionar sobre la sociedad.
JCCL/ff
