Las aplicaciones de apuestas están cada vez más presentes en las prácticas cotidianas y la preocupación principal pasa por la gran cantidad de jóvenes y menores de edad que incursionan de manera temprana en el juego, a través de cualquier teléfono celular o dispositivo inteligente.
Además del fácil acceso, existe una variedad significativa de posibilidades para apostar, que van desde lo más general a lo más particular. Es decir, se puede arriesgar dinero para determinar quién será el ganador de un partido de fútbol, por ejemplo, o cuántos goles marcará cada equipo y hasta en qué minuto del encuentro sucederá la anotación.
Sumado a esos atractivos, no resulta raro navegar por redes sociales y encontrarse con anuncios que promocionan diferentes casas de apuestas, en el marco de algún deporte. Por ejemplo, Betsson, una de las más reconocidas, es el patrocinador oficial de equipos de fútbol como Boca Juniors y Racing Club; o Bet Warrior, otra de las plataformas, se trata del auspiciante oficial de la Selección Argentina de mayores.
Es decir, una actividad como las apuestas, que puede conducir a una adicción si se la practica de manera compulsiva, es abiertamente promocionada, sin demasiadas restricciones, como sí las tienen por ejemplo el consumo de alcohol y de tabaco.
"Me quería morir para acabar con el sufrimiento”
Por lo tanto, es necesario preguntarse ¿cómo es el marco legal de las apuestas online? ¿Pueden ser publicitadas sin límites? ¿Qué decisiones se tomaron en otros países para experiencias similares?
A nivel nacional, no existe todavía una legislación específica respecto de este tema. Sin embargo, seis proyectos de ley han sido presentados por distintos espacios políticos, en relación con la divulgación de las plataformas.
Una forma de analizar soluciones es trazar algunos paralelismos con otros productos adictivos. En el caso de las bebidas alcohólicas, existe la Ley 24.788, sancionada en 1997, que está compuesta por más de veinte artículos entre los que se especifica cómo deben ser sus publicidades. Si no incluyen (con letra legible y en un lugar visible) las leyendas “Beber con moderación” y “Prohibida su venta a menores de 18 años”, deben ser prohibidas.
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Por otra parte, la situación legal de los anuncios para cigarrillos es muy diferente. La ley 26.687 establece que, si bien existen pocas excepciones, “está prohibida la publicidad y promoción” de productos elaborados con tabaco, ya sea en la vía pública o mediante medios de comunicación.
Además, se ordena la inclusión de un texto, en los envases del producto, que indique que fumar es perjudicial para la salud. Y una de las últimas modificaciones fue la incorporación de imágenes que muestran de manera explícita algunas de las posibles consecuencias del tabaco en los órganos más afectados.
En otras épocas, no resultaba extraño ver las publicidades de cigarrillo protagonizadas por actores muy reconocidos como Ricardo Darín (Derby) o Katja Aleman (Benson) donde se presentaba este hábito como un signo de prestigio o distinción social. Sin embargo, esos anuncios (vigentes hasta los últimos años de la década de 1990) hoy parecen pertenecer a un mundo muy lejano.
La publicidad de casas de apuestas en camisetas de fútbol podría asociar el éxito de un equipo y el disfrute de un deporte en general a una práctica que genera adicciones peligrosas"
Las publicidades de tabaco que exhibían un universo de galanes exitosos y de mujeres empoderadas, por el solo hecho de sostener un cigarrillo entre los dedos, se fueron desnaturalizando; se cuestionaron y, finalmente, se prohibieron debido al daño que esos productos generan en la salud.
De manera similar, la publicidad de casas de apuestas en camisetas de fútbol podría asociar el éxito de un equipo y el disfrute de un deporte en general a una práctica que genera adicciones peligrosas.
Ludopatía juvenil: presentaron un proyecto de ley para restringir el acceso a menores de edad
Por otra parte, ¿qué antecedentes encontramos en otros países? En Brasil, por ejemplo, se sancionó una ley que contempla restricciones a la publicidad de este tipo de apuestas. En Gran Bretaña, puntualmente en la Premier League (liga de fútbol local de primera división) prohibieron el patrocinio de los juegos de azar en la parte delantera de las camisetas de los jugadores. Y el pionero en tomar esa misma decisión fue España, que en agosto de 2021 formalizó el Real Decreto para regular la publicidad de apuestas y juegos de azar en línea en ese país.
De esa manera, todos los equipos de fútbol debieron remover de las camisetas cualquier forma de auspicio que provenga de una casa de apuestas.
Entonces, las preguntas son inevitables: ¿cuál será el futuro de las apuestas online, pero, sobre todo, de su promoción? ¿Se dará vía libre, habrá regulación o una prohibición total? No se apuesta un resultado definitivo, pero el debate ya está sobre la mesa.
