En un mercado lleno de opciones, la publicidad es clave para que las marcas de consumo masivo mantengan su relevancia. Ricky Granillo Posse explica que una estrategia publicitaria constante no solo asegura visibilidad, sino también lealtad y preferencia en el consumidor, evitando que la marca se mantenga fuerte frente a competidores más activos.
Perfil : ¿Por qué las marcas de consumo masivo deben invertir en publicidad de forma continua?
Ricky Granillo Posse: La publicidad no es solo un gasto, es una inversión estratégica. En un mercado tan competitivo, donde los consumidores tienen un sinfín de opciones, la publicidad es la herramienta clave para mantener la relevancia de la marca en la mente del consumidor. Las empresas de consumo masivo dependen de la repetición y la recordación, y sin publicidad, es fácil que una marca quede opacada por competidores más agresivos o innovadores. A través de campañas sostenidas, las marcas pueden consolidar su identidad y garantizar que sus productos sean los elegidos una y otra vez en un espiral próspero.
Perfil: Pero, ¿por qué seguir invirtiendo en publicidad si una marca ya es conocida?
Ricky Granillo Posse: Incluso las marcas más conocidas del mundo siguen invirtiendo en publicidad. Coca-Cola, por ejemplo, que es una de las marcas más icónicas del mundo, lleva haciendo publicidad de forma sostenida desde el siglo XVIII.
Coca-Cola publicó su primer aviso gráfico el 29 de Mayo de 1886 en “The Atlanta Journar” y por 138 años no ha dejado de publicitar estratégicamente su marca.
A pesar de su reconocimiento global, Coca-Cola sigue entendiendo que la clave no es solo ser recordado, sino ser preferido. La publicidad constante ayuda a reforzar su conexión emocional con el público, adaptar su mensaje a las nuevas generaciones y contrarrestar la competencia. Este esfuerzo constante evita que la marca caiga en la indiferencia o la obsolescencia.
Perfil : ¿Cómo puede impactar la falta de publicidad en una marca de consumo masivo?
Ricky Granillo Posse: La falta de publicidad es el camino directo hacia la invisibilidad. En mercados tan dinámicos y veloces, las marcas que dejan de comunicar se arriesgan a que sus productos se perciban como irrelevantes o anticuados. El público olvida rápido, y la falta de presencia en los medios puede traducirse en una pérdida de participación de mercado. Además, sin publicidad, es más difícil responder a cambios en las tendencias de consumo, lo que da a la competencia una ventaja decisiva.
Perfil : ¿Qué lecciones pueden aprender las marcas de consumo masivo de Coca-Cola?
Ricky Granillo Posse: Coca-Cola ha demostrado que la publicidad no es solo cuestión de notoriedad, sino de mantener viva una relación con los consumidores. A través de una narrativa coherente pero siempre adaptada a los tiempos, la marca ha logrado ser relevante por más de un siglo. Las lecciones para otras marcas de consumo masivo son claras: la consistencia y la inversión en estrategias publicitarias con planificaciones profesionales sin importar el tamaño o el reconocimiento, son esenciales para construir y mantener el éxito a largo plazo.
Perfil: ¿Cuál es el rol de la publicidad en la construcción de una marca?
Ricky Granillo Posse: La publicidad es uno de los pilares en la construcción de una marca más relevante. No se trata solo de vender productos, sino de crear una identidad, una percepción en la mente del consumidor, el tan deseado “ Top of Mind”
Las marcas más importantes del mundo han sabido usar la publicidad para asociarse con emociones, momentos y valores universales, como la felicidad, la unión y la amistad. La publicidad permite a las marcas contar su historia, diferenciarse de la competencia y construir lealtad en el tiempo.
Perfil: Entonces, ¿es posible que una marca de consumo masivo sobreviva sin publicidad?
Ricky Granillo Posse: Sobrevivir, tal vez. Pero prosperar, no. Sin una estrategia publicitaria constante, una marca se arriesga a quedar relegada a un segundo plano. El caso de Coca-Cola nos demuestra que incluso las marcas más fuertes y reconocidas entienden la importancia de la visibilidad. La publicidad es el motor que impulsa el crecimiento y la sostenibilidad en un mundo donde los consumidores tienen tantas opciones. En conclusión, las marcas relevantes , que pretenden ser jugadores importantes en su mercado deben seguir el famoso dicho “ Brand or Díe “ , nunca fue tan claro el camino.
