En un mundo donde la publicidad tradicional ya no basta, las marcas buscan conectar con sus audiencias a través de mensajes auténticos y alineados con sus valores. Newcycle, la agencia y productora argentina, supo interpretar este cambio, creando campañas innovadoras que trascienden lo comercial y se convierten en fenómenos culturales.
Fundada por Dan Stolar, Mica Koretzky y Jon Levi, Newcycle trabajó con figuras icónicas como Lionel Messi y Bad Bunny, consolidándose como la opción preferida de marcas globales. En esta entrevista, sus creadores cuentan cómo lograron posicionarse en la cima de la industria publicitaria, adaptándose a un mercado en constante transformación y marcando tendencia con cada proyecto.
-¿De qué se trata Newcycle y qué los hace ser diferentes dentro de la industria del negocio de la publicidad?
-Socios: Newcycle se define como una agencia/productora profundamente enfocada en la cultura. Nuestra presencia en múltiples mercados, incluyendo Argentina, Chile, México, Panamá, Miami y París, refleja nuestro compromiso con una visión global que respeta y celebra las sutilezas de cada cultura local. Lo que nos distingue en el panorama publicitario es nuestra diversidad cultural; nuestro equipo está compuesto por personas de diferentes orígenes y experiencias, lo que nos permite ofrecer respuestas que son a la vez inspiradoras y auténticas. Esta riqueza cultural trasciende la mera creatividad; nutrimos nuestras campañas desde la experiencia de vivir y compartir las mismas realidades culturales que nuestras audiencias. Esto nos permite generar mensajes que resuenan genuinamente, al capturar la esencia de lo que significa formar parte de una comunidad. Creemos firmemente que la creatividad que surge desde dentro, desde la comprensión profunda de los contextos locales, es la que logra crear impactantes conexiones con los consumidores y es lo que las hace efectivas.
-¿Cuáles consideran que son las principales ventajas de mantenerse independientes frente a la tendencia de ser adquiridos por holdings?
-Socios: Mantener nuestra independencia es un pilar fundamental de la filosofía de Newcycle. No aspiramos a ser una agencia enorme; nuestra ambición se centra en ser una agencia que realmente comprenda y valore la conexión humana. Esta independencia nos permite centrarnos en lo que realmente importa: transformar la conexión humana en campañas que impacten e inspiren. Nuestra estructura se basa en cuatro pilares esenciales: estrategia, creatividad, diseño/arte y producción. Esto nos dota de la flexibilidad necesaria para adaptarnos, innovar y responder rápidamente a las necesidades de nuestros clientes. En lugar de ser impulsados por la búsqueda de premios o un reconocimiento egoísta, nos enfocamos en agregar valor a las marcas que confían en nosotros. Esta independencia también nos permite explorar nuevas ideas y colaboraciones sin las restricciones que puede suponer pertenecer a un holding, permitiéndonos mantener la frescura y autenticidad en cada proyecto.
-¿Qué ventajas y riesgos ven en una agencia independiente?
-Socios: Las ventajas de ser una agencia independiente son significativas. La flexibilidad operativa que poseemos nos permite abordar proyectos desde una perspectiva creativa que prioriza la autenticidad y la innovación. Esto también significa que podemos tomar decisiones ágilmente, adaptándonos a un mercado que está en constante evolución. Además, como independientes, poseemos un control total sobre nuestra narrativa y nuestro posicionamiento en la industria, lo que nos permite ser auténticos en nuestras interacciones con clientes y audiencias. No obstante, la independencia conlleva sus riesgos. La competencia en la industria publicitaria es feroz y siempre estamos bajo la presión de mantenernos relevantes en un entorno que evoluciona rápidamente. También debemos enfrentarnos a la necesidad de constante innovación y diferenciación para destacar en un panorama donde las tendencias cambian frecuentemente.
-¿Cómo se establece el modelo de negocio dentro de la agencia?
-Socios: Nuestro modelo de negocio en Newcycle se fundamenta en un enfoque colaborativo y multidisciplinario. Creemos que cada proyecto debe comenzar con una estrategia sólida que esté alineada con los objetivos de nuestros clientes y su audiencia. Desde ahí, la creatividad se convierte en el hilo conductor que da vida a la idea, pasando por procesos minuciosos de diseño y arte, hasta llegar a una producción cuidadosa que garantice que cada detalle esté alineado con nuestra visión. Este enfoque integral nos permite no solo abordar proyectos de forma eficiente, sino también maximizar el valor que agregamos a las marcas con las que trabajamos. Cada paso en nuestro proceso está diseñado para asegurar que el resultado final no solo cumpla con las expectativas de nuestros clientes, sino que también supere los estándares de calidad y creatividad de la industria.
-¿Con qué marcas trabajan y cómo seleccionan y gestionan las relaciones con sus clientes?
-Socios: Adidas, Pinterest, Spotify, AB InBev y Sony son algunas de las marcas con las que trabajamos. En Newcycle, creemos firmemente que nuestra relación con los clientes es una elección mutua. Desde el primer contacto, nos aseguramos de que haya una alineación de valores y objetivos, lo que establece una base sólida para una colaboración exitosa. Lo más sorprendente es que trabajamos con muchos de nuestros clientes desde hace años, lo cual no es algo común en el mundo de la publicidad.
-¿Cuándo y cómo surgió la oportunidad de trabajar con Adidas a nivel global?
-Socios: La oportunidad de trabajar con Adidas a nivel global surgió hace más de cinco años, en un momento en que la marca buscaba agencias que pudieran desafiar las normas establecidas en la publicidad. Nuestros enfoques creativos y culturalmente relevantes fueron determinantes en la selección. Adidas estaba interesada en colaboraciones que capturaran la esencia de su marca y se conectaran auténticamente con sus audiencias en diversas regiones, y creímos que encajábamos perfectamente en esa visión. Desde entonces, hemos trabajado estrechamente con Adidas en múltiples campañas, cada una de las cuales ha estado diseñada para resonar con el espíritu de la marca, así como con las personas que las utilizan. Esta colaboración no solo ha sido una oportunidad para la agencia, sino que también ha sido un factor clave en nuestra evolución y crecimiento en la industria.
-¿Cómo ha influido esta asociación en la trayectoria y reputación de la agencia y cómo fue trabajar con Bad Bunny y Messi para Adidas en esa campaña viral?
-Socios: Trabajar con una marca tan icónica ha ampliado nuestra proyección, permitiéndonos aspirar a proyectos más ambiciosos y atrayendo la atención de otras marcas a nivel internacional. Colaborar con figuras icónicas como Messi y Bad Bunny fue un desafío emocionante y gratificante. La sinergia de autenticidad entre estos dos íconos, uno en el mundo del deporte y el otro en la música, nos permitió crear una campaña que capturó la atención de la gente de una manera poderosa. Son mega estrellas; son símbolos de inspiración para millones. Nuestra estrategia se centró en construir un mensaje que uniera sus trayectorias y resaltara su conexión cultural. La clave fue explorar las palabras que ambos reciben de sus seguidores y fusionar esas emociones en una narrativa visual que impacte. La campaña se convirtió en un fenómeno viral, no solo porque presentaba a estos dos talentos, sino porque resonaba con la conexión humana que ambos representan.
-¿Qué tipo de mensajes consideran que resuenan más entre las audiencias hoy en día?
-Socios: Hoy en día, los mensajes que más resuenan son aquellos que son auténticos, inclusivos y que reflejan las realidades culturales de los consumidores. Las audiencias están más conectadas que nunca y buscan marcas que no solo vendan productos, sino que también se posicionen sobre temas sociales, culturales y ambientales. La capacidad de una campaña para ser genuina, relevante y emocionalmente resonante es crucial para lograr la lealtad y la conexión con el público.
-¿Cómo han cambiado las expectativas de las audiencias con respecto a las marcas en los últimos años?
-Socios: Con el tiempo, las expectativas de las audiencias han evolucionado significativamente. Hoy en día, los consumidores no solo buscan productos de calidad; esperan que las marcas sean transparentes, responsables y activas en el abordaje de temas sociales y ambientales relevantes. Esta creciente conciencia ha llevado a los consumidores a demandar un compromiso genuino por parte de las marcas, así como un impacto positivo en sus comunidades y en el mundo en general. Las marcas que ignoran estas expectativas o no se alinean con los valores de sus consumidores corren el riesgo de perder su relevancia en un mercado competitivo. La autenticidad es clave; las audiencias están más dispuestas a apoyar marcas que actúan de manera coherente con sus declaraciones de misión y valores. Como resultado, las marcas deben ser proactivas en sus esfuerzos de responsabilidad social y asegurarse de que sus acciones hablen tanto como sus palabras.
