Tras el surgimiento del "dólar supermercado" y en un contexto de caída de las ventas minoristas y mayoristas, una cadena apeló a la creatividad para atraer clientes: lanzó una campaña que emula ser un "Tinder" para solteros pero entre los pasillos y las góndolas de los establecimientos.
"Las apps de cita pasaron de moda. Encontrá el amor en ChangoMás. Sumá una lata de ananá a tu changuito para demostrar que estás disponible. Si agregás alfajores, sos una persona dulce. Vino, buscás algo serio. Yerba, querés algo casual", reza la cartelería virtual que compartió la empresa en sus redes sociales.
Otra cadena de supermercados de Córdoba empezó a recibir dólares como forma de pago
En tal sentido, la firma propuso a quienes no tengan pareja que se acerquen a una de las 93 sucursales entre las 19 y las 20 con el objetivo de "encontrar mucho más que ofertas". Acompañado del hashtag #SabemosDeAmor, la propuesta plantea que el amor "está a la vuelta de la góndola".
Cabe destacar que la idea original surgió de Mercadona, una compañía que cuenta con más de 1.600 supermercados a lo largo de España. El concepto es el mismo: citar a solteros entre las 19 y las 20 para que se conozcan. En el caso europeo, les sugieren que coloquen una piña en su carro a fin de exhibir su soltería.
La curiosa campaña publicitaria del distribuidor argentino, propiedad del grupo Francisco De Narváez, llega después de la aparición del "dólar supermercado", una operatoria inaugurada por Diarco que brinda la posibilidad de pagar las compras con moneda extranjera a un precio mejor que el de las cotizaciones paralelas.
La cadena mayorista informa diariamente en su sitio web a qué valor toma la divisa en todas sus sucursales. Al mismo tiempo, permite que los consumidores abonen con todo tipo de billetes: cara chica, cara grande, arrugados, viejos, manchados o dibujados.
El marketing del procedimiento que incentiva a los clientes a desprenderse de los dólares permeó en otros competidores. En efecto, marcas de otras provincias como Neuquén, Río Negro y Córdoba se subieron a la ola dolarizadora y hoy ofrecen el mismo servicio.
Se desplomaron las ventas de supermercados en el primer semestre
De acuerdo a la última medición disponible del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC), las ventas en supermercados se desplomaron 11,6% en el primer semestre de 2024. El derrumbe se explica, en gran parte, por la caída del consumo de las familias.
Al mismo tiempo, el indicador mostró en junio un retroceso de 7,3% respecto a igual mes de 2023. En relación con mayo, el índice de la serie desestacionalizada tuvo una variación positiva cercana a cero y el cáculo serie tendencia-ciclo registra una variación negativa de 0,3% respecto a los 30 días previos.
Por su parte, en los autoservicios mayoristas, el Índice de ventas totales experimentó un declive interanual de 14,5%. El acumulado del semestre tuvo un derrumbe de 12,6% respecto al mismo período del año pasado. En el registro mensual, la caída fue de 0,5%.
MFN CP
