El Hot Sale 2024 ingresó en los tramos finales (termina 15 de mayo), sin embargo aún tiene una recta importante para transitar. Los dos primeros días revelaron números interesantes para las marcas, aunque también evidencian un consumo mucho más racional de los usuarios que privilegian compras "necesarias", pagar en cuotas siempre que sea posible, y hacer uso de los canales de compra que le permitan una experiencia más satisfactoria. Y aquí cuenta el bolsillo. Aunque más allá de la recesión, también hay un consumidor que piensa más el gasto.
Por caso, sólo Mercado Libre que tiene más de 2,5 millones de productos en oferta superó 1,2 millones de ventas en las primeras 24 horas del evento. El pico sucedió entre las 10 y las 12 del mediodía y según los datos aportados por el unicornio de Marcos Galperin, los productos que registraron mayor cantidad de ítems vendidos fueron las cápsulas de café Dolce Gusto Cortado Espresso, en primer lugar y luego las Zapatillas Showtheway 2.0 Adidas y para dejar en tercer lugar el jabón Líquido Skip.
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Sin embargo, por facturación encabezaron la lista los Sommier King La Cardeuse y el popular Kit Starlink de internet que está entre las preferencias de los usuarios y se consigue con 20% de descuento.
Por su parte, desde Tiendanube, la plataforma de comercio virtual con más de 45000 pymes vinculadas, marcó como tendencia a la categoría Deco y Hogar que acumula una facturación para los dos primeros días superior a los 2 mil millones de pesos. Y allí la ropa de cama y los artículos para el hogar son los protagonistas.
Preferencias por los canales propios
Con un crecimiento significativo, las marcas están mostrando el interés que ven este año en los usuarios, a pesar de ser una coyuntura complicada para el consumo.
Desde Natura aseguraron que sólo en el primer día del evento facturaron un 500% más que la edición del año anterior y duplicaron la cantidad de pedidos. Lo llamativo en el caso de esta marca, es que los usuarios prefirieron bajar la app (+570% de descargas) como canal de compra principal. Santiago del Giudice, Gerente de Digital Commerce, Retail y Growth de Natura Argentina comentó a PERFIL: "Estamos muy contentos ya que comenzamos superando la facturación del año anterior en un 500% y duplicando la cantidad de pedidos. Esto nos da el indicio que va a ser una edición muy productiva, incluso en un contexto desafiante para el consumo", afirmó.
La firma de belleza ofrece descuentos de hasta el 60% en las principales categorías y promociones exclusivas para quienes descarguen y compren a través de su App durante toda la semana (Hot Week).
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En cuanto a contar con canales de venta exclusivos, también Avon apela a que los usuarios bajen su App para contar con descuentos adicionales, que se suman al 2x1, cupones y descuentos hasta el 40% off en sets de maquillaje, perfumes, productos para el cuidado diario y de la piel.
En innegable la participación de la categoría Productos de Belleza dentro del Hot Sale. Sólo en 2023 fue la segunda en participación dentro del corte "más unidades más vendidas", luego de Alimentos y Bebidas.
Aumenta la participación de los usuarios
En tanto, desde Naranja X valoraron el aumento de un 60% en el tráfico de la web en comparación con eventos anteriores. En cuanto a los rubros más populares destacaron: a los electrodomésticos que representaron el 33% del tráfico web total; indumentaria deportiva con el 20%. y finalmente Computación y Electrónica, que con el 13%. El dato interesante es que la financiación preferida sigue siendo el pago en 12 Cuotas, seguidas por las 6 cuotas.
En cuanto a la plataforma Tiendanube, en el segundo día del evento registró un crecimiento del 22% en las transacciones y un 24% en productos, con 249 productos vendidos por minuto. El pico de ventas lo detectaron a las 11hs con más de 19 mil productos vendidos y expresaron que el descuento promedio del día 1 fue 20%, al tiempo que el 2x1 se imponía por encima de otros descuentos por volumen.
Más de 1000 ventas por minuto en el arranque del Hot Sale 2024: lo más vendido
La categoría más vendida fue Indumentaria y representó el 47,8%, con un ticket promedio de $72.964; al tiempo que Deco y Hogar: representó el 9,6% con un ticket promedio superior a los 120 mil pesos.
Respecto de las tendencias marcaron que la categoría Deco y Hogar acumula una facturación que superó los 2 mil millones ($2.094.056.915) en el primer día de evento. Los productos más vendidos fueron ropa de cama (juego de sábanas, mantas, acolchados, edredones, alfombras de baño, almohadas y fundas para almohadas) toallas y artículos para el hogar (aspiradoras robot, baterías de cocina, set de vasos). Superando los 21 mil artículos y con un ticket promedio de $123.697. Representan un incremento del 500% en comparación con una semana tradicional.
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