Algunos datos de consumo comenzaron a mostrar signos positivos en octubre pasado. Por caso, la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), publicó datos de crecimiento de las ventas minoristas de pymes por un tota del 2,9%, con un incremento del 5,8% en el rubro de alimentos y bebidas.
Algo que reconfirmó la plataforma Consolido de Nextbyn, cuyos datos mostraron que las marcas líderes lograron un incremento del 3% en el último trimestre y un crecimiento del 5% en octubre. La consulta del millón es si es sostenible en el tiempo esta recuperación.
Qué factores deben darse para que repunte el consumo
"La recuperación del consumo en Argentina, aunque incipiente, es un indicio de que los consumidores están encontrando cierta estabilidad, lo cual podría consolidarse en los próximos meses. No obstante, la evolución del contexto económico será determinante para que esta tendencia pueda sostenerse o, eventualmente, intensificarse en el 2025", sostuvieron desde Nextbyn..
Justamente sobre esa línea se expresó Elvio Cescato, CEO de la firma, al indicar que, si bien los datos muestran un leve repunte en varias categorías del consumo masivo, el contexto económico sigue siendo complejo.
“Herramientas como Consolido, que permite a las grandes empresas monitorear en tiempo real el "sell out" y el stock en los canales de distribución, han sido esenciales para ajustar estrategias de venta y capitalizar cualquier signo de recuperación" aseguró Cescato, y agregó: "Esta capacidad de respuesta en un entorno cambiante fue clave para que las compañías puedan adaptarse y, en muchos casos, experimentar una leve mejora”, comentó.
Un consumo con señales tibias de mejora
El consumo en Argentina ha estado marcado por un contexto económico complejo en 2024. La presión inflacionaria y el contexto político afectaron tanto la capacidad de compra como las decisiones de consumo de los argentinos. Sin embargo, en los últimos dos meses, los datos sugieren un leve repunte en algunas categorías clave, lo que podría interpretarse como señales iniciales de una recuperación.
De acuerdo con datos de la CAME, en octubre, las ventas minoristas de pymes mostraron un crecimiento total 2,9%. y un incremento del 5,8% en el rubro de alimentos y bebidas. Esta suba, aunque modesta, resalta una tendencia positiva en un año donde el consumo masivo ha registrado fluctuaciones. Este resultado se apoya en el desempeño de ciertos sectores específicos que han mostrado signos de estabilización o recuperación.
Según Nextbyn, una firma rosarina especializada en software de comercialización y distribución de productos de fuerte presencia en Latinoamérica, volvió a detectar durante el mes de octubre, al igual que lo hizo en septiembre, crecimiento en el consumo en las categorías de productos refrigerados y bebidas con y sin alcohol.
Los datos fueron recolectados a través de la plataforma Consolido, que monitorea la gestión de ventas y stock de más de 350.000 comercios de cercanía.
Bebidas con y sin alcohol: cambios en el patrón de consumo
En las bebidas sin alcohol, se observa una recuperación desigual. Las marcas líderes lograron un incremento del 3% en el último trimestre y un crecimiento del 5% en octubre, tras un acumulado negativo del -9% en el año. Esto sugiere que, aunque las marcas principales revirtieron la caída, todavía enfrentan un entorno complicado. Por el contrario, las segundas marcas enfrentan mayores desafíos, con una caída anual del -22% y solo una ligera recuperación del 1% en octubre, lo que sugiere una posible reactivación, aunque todavía incipiente.
En cuanto a las bebidas con alcohol, la categoría ha presentado un desempeño mixto. Las cervezas, impulsadas por una mayor demanda y promociones en puntos de venta, registraron un crecimiento acumulado del 12% en el año y un incremento del 11% en octubre. Por otro lado, los aperitivos han tenido una caída acumulada del -12%, reflejando una menor demanda en comparación con otros productos.
Refrigerados: un impulso sostenido en lácteos
El segmento de refrigerados ha sido uno de los sectores más resilientes. Dentro de esta categoría, los productos lácteos han mostrado un crecimiento acumulado del 8% en el año, impulsado por un 15% en octubre. Este incremento en la demanda de lácteos muestra que la categoría se mantiene estable en autoservicios y kioscos, destacando la preferencia del consumidor por productos esenciales.
Los datos de consumo de Focus Market
De acuerdo a Focus Market vía Scanntech (lector de código en 756 puntos de venta de todo el país) analizamos el consumo masivo en el mes de 2024. El Consumo masivo muestra un retroceso de 10,3% interanualmente (octubre 2023 vs octubre 2024) y un avance de 8,3 % respecto de septiembre de 2024. La cantidad de tickets crecen 4,5 % frente al mes anterior y cae 9,4 % frente al año anterior. Las unidades por ticket caen 7,4 % interanualmente y crecen 0,1 % frente a septiembre 2024.
"El consumo masivo comienza a crecer en la medición desestacionalizada frente al mes anterior", señaló Damián Di Pace Director de la Consultora Focus Market. Lo que observamos es que hay un crecimiento moderado de las ventas en pequeñas almacenes y despensas y una caída interanual en Supermercados e Hipermercados con amplios stocks en almacenes y depósitos aún por parte de las grandes empresas de producción industrial de alimentos", señaló.
Finalmente puntualizó un dato singular: "El consumidor en 2023 para mismo mes había efectuado un sobre stockeo muy importante previo a las elecciones nacionales" señaló el director de la Consultora Focus Market.
En cuanto a los datos que aportó sobre el consumo, en el área Metropolitana la tendencia en octubre mostró un retroceso del -3,8% interanual y un aumento de 9,6% respecto de septiembre de 2024.
Por su parte, en el interior del país en forma interanual el consumo masivo cayó 13,3% pero subió 7,4% frente a septiembre de 2024.
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