Un informe de la consultora AdHoc, que mide la imagen digital a través de las reacciones sociales, reveló un aumento significativo en el volumen de menciones, impulsado principalmente por el escándalo de $Libra. Este evento generó un pico de 13 millones de menciones en ese marco, la negatividad de las menciones alcanzó un récord, con un 52 porciento del total, marcando un contraste notable con el sentimiento previo al escándalo.
Este no fue el único impacto, también aumentó el nivel de menciones respecto a la secretaria General de la Presidencia, Karina Milei, en la conversación digital y como tercera conclusión resaltan la dificultad para recuperar una agenda positiva tras el escándalo. “A pesar de los esfuerzos por reorientar la conversación, como la visita de Milei a Estados Unidos y su encuentro con Elon Musk, la segunda quincena del mes cerró con un balance negativo para el Presidente”, señala el informe.
Para Facundo Ramos, politólogo y consultor político con más de 15 años de experiencia en comunicación de gobierno y campañas electorales, “el caso $Libra golpeó de lleno la comunicación y la imagen de Javier Milei, fisurando un liderazgo que hasta ahora se sostenía sobre una narrativa antisistema que parecía inquebrantable”, analizó.
“Promocionar una criptomoneda que en breve colapsó, no solo puso en duda su credibilidad, sino que lo vinculó con las mismas prácticas del establishment financiero que él tanto critica. Llegó el desgaste y su estrategia comunicacional pasó de agresividad desafiante a una postura defensiva, intentando minimizar el impacto, pero el daño ya está hecho y la percepción pública comienza a cambiar en algunos sectores. El golpe más fuerte es el simbólico, esa imagen de un Milei outsider incorruptible ha quedado devaluada, acercándose peligrosamente a los vicios de la casta política tradicional”, agregó.
Ramos, quien es director de la consultora Sensum, consideró además que “la oposición busca capitalizar el escándalo impulsando denuncias y pedidos de juicio político que, si bien pueden no prosperar, contribuyen al desgaste en la confianza en su liderazgo”.
A pesar de la serie de sucesos del último mes, el consultor aún no puede afirmar que haya un impacto en su imagen pública y consideró que su núcleo duro sigue firme, aunque el descontento crece en los sectores más moderados y en aquellos que lo apoyaban con expectativas pero sin fanatismo. Imagen, aún sin impacto.
En la misma línea se expresa Facundo Cruz, politólogo, director de Pulsar UBA, quien consideró que es prematuro definir si habrá un impacto en la imagen pública del Presidente, quien ya demostró en el 2024 que puede recuperar niveles positivos, tras atravesar algunas bajas. Sin embargo considera que cambió el escenario tras el cripto escándalo.
“Voy a hacer una analogía futbolera. El primer año no lo atacaban, no le tiraban centros al área propia. Los equipos no llegaban con ninguna jugada, ahora en el arranque, el escenario cambió y a partir del denominado libra gate y la entrevista fallida por TN, da la sensación que todos los equipos empiezan a atacarlo y tirarles centros, aún sin mucha coordinación, sin estrategia, pero ya todos tiran centro, y la defensa hace lo que puede”, graficó.
“Esto se ve en términos de opinión pública, los que analizaron la foto en el cripto escándalo muestra que no cambió en gran medida. Hubo pequeños cambios marginales, pero sigue en el orden del 50 por ciento. El segundo punto es que hay un nivel de conocimiento del criptogate muy alto en la ciudadanía, todos saben que Javier Milei y su hermana están en el centro de ese escándalo, pero no hay un convencimiento que fue una estafa pensada como tal, sino que fue un error no forzado”, analizó.
Agenda pública
Cruz también advierte que la consecuencia se da en la agenda pública más que en la imagen y plantea dudas respecto a qué hará el Gobierno. “Si el tema sigue en la agenda pública y siguen apareciendo elementos que vinculen más a su hermana, los ataques serán mayores. Da la sensación que en el Gobierno no pueden retomar el control de la agenda, esto se ve en las redes sociales, en cómo se da la conversación digital”, comentó.
“El Gobierno puede llegar a tener un problema si cambian dos indicadores, el control de la inflación y el control sobre el tipo de cambio, si eso vuelve hacia el alza, ahí puede llegar a tener un problema importante.
En ese marco, el coordinador general de la Consultora Pulsar, consideró que el único ámbito que no parece haber demasiadas repercusiones aún es en el ámbito político, más precisamente en el Congreso. “Las leyes que quiso sacar el Presidente logró sacarlas; a la oposición le sigue pasando lo mismo que el primer año, hay tantas oposiciones como estrategias políticas; hay una oposición más dialoguista que planteó una investigación para ver si había elementos para avanzar; hay una oposición más agresiva que plantea la necesidad de avanzar en un juicio político. Hay oposiciones divididas y de eso saca ventaja el Gobierno”.
Ante la consulta de si cree que existe la posibilidad de algún tipo de morigeración en el discurso presidencial de cara al corto y mediano plazo, Cruz aseguró que ve difícil esa posibilidad. “El Gobierno está acostumbrado a gobernar con discusiones aluvionales, a gobernar entre conflictos, es un gobierno que lanza todo el tiempo temas en agenda, está constantemente en tensión, parece ser ese el ejercicio de poder presidencial, todos los manuales indican que debería ser más sereno, pero es un gobierno que no sigue los manuales”, completó.
