Nueva encuesta sobre consumo: el 50% de los argentinos usa ahorros para pagar gastos y 6 de cada 10 elige marcas “más baratas”
Según un informe de la consultora Taquion, la mayoría de los argentinos bajó el nivel de compra aunque quiso mantener la preferencias por las marcas ya conocidas a la hora de adquirir un producto.
Consumo de los argentinos, el 50% usa sus ahorros |
Cedoc
En medio de la recesión económica que sufre la Argentina, 6 de cada 10 argentinos redujeron su nivel de consumo, postergan compras importantes y priorizan marcas que conocen por sobre el precio. De este grupo, un 36% redujeron significativamente sus gastos y un 24% lo hizo de manera ligera. Solo un 23% mantuvo estable su nivel de consumo, mientras que un 17% lo ha aumentado.
Estos datos provienen del primer "Monitor Nacional sobre Retail y Consumo" de la consultora Taquion, que muestra cómo la caída del poder adquisitivo está afectando los hábitos de consumo de la población.
El estudio revela que un 60% de los argentinos disminuyó su consumo en comparación con el año pasado. Entre la Generación X (de 43 a 54 años), la restricción de consumo alcanza a 7 de cada 10 personas.
Las compras de bienes durables, como electrodomésticos y tecnología, son las más postergadas. En los últimos tres meses, solo un 39% de los argentinos adquirió algún producto de este tipo, mientras que un 64% compró prendas de ropa o calzado. Asimismo, un 50% se permitió algún "gustito" relacionado con el ocio, pero en general, la tendencia es a retrasar estas adquisiciones.
El consumo se ve claramente afectado en comparación al año pasado, en un contexto de fuerte recesión. Sin embargo, no es igual para todos los rubros. Lo que más postergan los argentinos son los consumos de largo plazo, afirmó el documento.
En los últimos tres meses:
62% de los argentinos compraron al menos un artículo de calzado y ropa
Sólo el 39% compró electrodomésticos o tecnología
1 de cada 2 realizaron una compra de ocio
Si bien el primer comportamiento de muchos consumidores es prestar atención a los precios, hay otra variable que condiciona fuertemente las decisiones en todos los rubros: la familiaridad. Aún ante la pérdida de poder adquisitivo y los altos precios, las marcas más conocidas siguen siendo las predilectas, según este relevamiento.
En alimentos y bebidas un 48% cambiarían de marca priorizando el precio, pero el 84% compran marcas que ya conocen previamente.
Según el estudio, el 70% de los argentinos elige marcas familiares tanto en compras cotidianas como en aquellas que requieren un mayor esfuerzo económico. En el caso de comestibles, esta preferencia sube al 84%. Además de la familiaridad con las marcas, los consumidores están atentos a las rebajas y promociones, aunque son escépticos respecto a las ofertas publicadas en eventos de e-commerce.
Los argentinos utilizan los ahorros para llegar a fin de mes
La encuesta también destaca que la situación económica llevó a muchos argentinos a usar sus ahorros para cubrir gastos. El 55% de los encuestados tiene deudas y el 51% recurrió a sus ahorros en el último año. Para el 54%, su capacidad de consumo es peor que hace un año, y un 72% considera que sus ingresos están por debajo de la inflación.
En definitiva, la recesión económica está teniendo un profundo impacto en los hábitos de consumo de los argentinos, quienes están recortando gastos, postergando compras y optando por marcas conocidas en busca de seguridad y confianza.
