Rolex SA, la mayor marca suiza de relojes de lujo, elevó los precios de algunos de sus modelos más populares después de que el precio del oro se disparara en 2024.
La empresa con sede en Ginebra, controlada por una fundación suiza que lleva el nombre de su cofundador Hans Wilsdorf, comenzó el año subiendo los precios hasta un 8% en algunos modelos hechos de metales preciosos.
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Rolex aumenta los precios tras la suba del oro
Según el sitio web de Rolex en Francia, un Day-Date de oro amarillo con esfera negra de 40 milímetros costaba a partir del 1 de enero €44.200 (US$45.809). El año pasado costaba €41.000. Comprar un GMT-Master II de oro amarillo ahora cuesta €44.600. El año pasado, €41.300.
Rolex suele subir los precios una vez al año, el 1 de enero. Los aumentos pueden ser indicativos de la demanda de productos de lujo de primera calidad, el costo de los materiales y la mano de obra, así como de la inflación. El oro subió un 27% en 2024, su mayor alza anual en 14 años.
Un portavoz de Rolex en Ginebra se negó a hacer comentarios.
Los aumentos de este año son mayores que los del año pasado. Rolex elevó los precios de algunos modelos cerca de un 4% en el Reino Unido a principios de 2024.
El impacto de los relojes en la economía de los países
Los precios de los relojes en cada país también pueden considerarse un indicador de la fortaleza económica de una nación. La principal marca de relojes de lujo del mundo produce más de un millón de relojes al año, con ventas superiores a los 10.000 millones de francos suizos (US$11.000 millones), según estimaciones de los analistas.
La variación de precios de los modelos hechos de acero fue menos agresiva en 2025: un Cosmograph Daytona subió de €15.500 a €16.000. Un reloj de buceo Submariner sin fecha aumentó un 1,6% a €9.500.
Si bien las últimas alzas pueden estar relacionadas con el valor del oro, el tipo de cambio ha sido un factor en el pasado. Rolex aumentó los precios dos veces en el Reino Unido y Europa en 2022, cuando el franco suizo se disparó frente a la libra esterlina y el euro.
Traducción editada por Eduardo Thomson.
