Lego A/S ganó más participación de mercado a sus mayores competidores —consolidando su posición como el mayor fabricante de juguetes del mundo— después de que sus ingresos alcanzaran un récord.
El fabricante danés de los coloridos ladrillos de juguete expandió sus ventas anuales en un 13% a 74.300 millones de coronas (US$10.800 millones) en 2024, impulsado por una fuerte demanda en América, Europa y Oriente Medio, dijo el martes la compañía privada en su informe de resultados. Sus mayores competidores, Mattel Inc. y Hasbro Inc., registraron caídas en sus ventas en 2024.
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Lego, número uno en venta de juguetes
“Ha sido un año fantástico, en el que hemos ganado mucha cuota de mercado en todo el mundo”, señaló el director ejecutivo, Niels B. Christiansen. “Lo interesante es que no se trata de un solo país o un solo producto. Es un fenómeno muy amplio”, dijo en una entrevista telefónica.
En los últimos años, Lego ha invertido mucho en ampliar su cartera y su número de productos alcanzó un máximo histórico de 840 el año pasado. La empresa también está construyendo nuevas fábricas, incluida una en el estado de Virginia, y está incursionando en los juegos y los juguetes digitales. Durante 2025, el fabricante de juguetes espera presentar sus primeros sets en asociación con Nike Inc. y la Fórmula 1 para adentrarse en el segmento deportivo.
“Estados Unidos es, con diferencia, el mayor mercado de juguetes, y también de Lego”, afirmó Christiansen. “Muchas de nuestras marcas, desde Star Wars hasta deportes con Nike y otras tendencias vienen de ahí, por lo que está totalmente integrado en todo lo que hacemos”.
En este momento, la mayoría de los ladrillos Lego que se venden en EE.UU. se producen en la fábrica que la compañía tiene en Monterrey, México, y podrían estar sujetos a aranceles si el presidente Donald Trump sigue adelante con su plan de imponer un impuesto comercial el 2 de abril. La nueva fábrica de Lego en Virginia no abrirá hasta 2027.
Christiansen no está demasiado preocupado por un posible impacto de los aranceles después de que Lego vio aumentar ganancia operativo alrededor de un 10% a 18.700 millones de coronas en 2024.
“Si podemos mantener este nivel de crecimiento, entonces los aranceles no serán el mayor problema”, afirmó el director ejecutivo.
Traducción editada por Paola Torre.
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