Zurda Agency: el éxito detrás de la agencia argentina que lidera la creatividad publicitaria en Iberoamérica

En un tiempo récord (de apenas nueve meses desde su lanzamiento), Zurda Agency fue reconocida como la mejor agencia publicitaria de Argentina y ha ocupado el número 2 de Iberoamérica en el prestigioso festival El Ojo. El evento anual, que desafía los límites de la creatividad en la región, premió a Zurda por el impacto significativo de sus campañas.

Fundada por Denise Orman y Diego Gueler Montero, Zurda Agency se destacó en esta edición llevándose 18 estatuillas en diversas categorías. Además, sus líderes creativos, Darío Ventura y Gueler Montero, fueron galardonados como los mejores creativos de Argentina, subrayando el talento y la visión que impulsan a la agencia.

Entre las campañas que brillaron en el certamen, destacan las realizadas para YPF RÖD y la gran ganadora, Tulipán, que con su provocadora campaña “El sexo puede reactivar la economía” capturó la atención del jurado y el público, logrando tres oros en El Ojo Film, dos en El Ojo PR, un premio en Salud y Pharma, así como el Grand Prix de PR. La agencia también sumó 7 platas y 4 bronces, consolidando su posición en el mercado publicitario.

-Perfil: ¿Qué factores consideran que han contribuido a este rápido ascenso de Zurda Agency?

-Zurda Agency: Creamos una agencia independiente, para independizarnos de las cosas que no nos gustan y ese compromiso no es negociable. Cuando tenés ideas tan claras y el equipo las comparte, el círculo virtuoso se hace tan potente que los resultados comienzan a llegar mucho antes de lo que esperás.

Tenemos un gran equipo, muchas ganas y marcas que han confiado en nosotros para trabajar en sus negocios aceptando una nueva manera de ver la comunicación. Estos 3 factores combinados creo que hicieron que se diera a conocer nuestro ADN de agencia creativa, que se vea el trabajo que queremos hacer y también resultados muy tangibles de eso. 

-Perfil: ¿Cómo evalúan el impacto comercial y la percepción del mercado tras el reconocimiento obtenido por Zurda Agency? 

-Zurda Agency: Comercialmente hablando nos viene bárbaro porque estamos abriendo en otros mercados, como el mexicano, por ejemplo. Todo lo que pasó en El Ojo fue una locura hermosa. Creo que no esperábamos tal reconocimiento en tan poco tiempo, y es una enorme alegría. Nos da la pauta de que estamos armando algo muy lindo y poderoso. Sobre todo por cómo lo vivimos como equipo.

Obviamente tiene una enorme repercusión en el mercado, y eso nos pone la vara más alta y nos prepara para un crecimiento sólido a nivel Latinoamericano y más allá de esta región, porque El Ojo es un festival muy querido y reconocido más allá de LATAM.

-Perfil: ¿Qué aspectos de las campañas presentadas creen que fueron determinantes para obtener este reconocimiento?

-Zurda Agency: Ganar con 2 de las 3 marcas que presentamos en el festival habla de una buena efectividad. Ganar con la campaña de YPF RÖD nos llenó de orgullo porque es una marca para la que nos encanta trabajar. Por otro lado, está Tulipán, que arrasó con 18 metales (6 Oros, 7 Platas y 4 Bronces) y un Grand Prix en la categoría PR. Creo que fue una campaña que trajo una propuesta concreta con beneficios para la gente, en un contexto complejo, con un tono de humor justo para lo que los argentinos estamos viviendo a nivel económico y de mood social.

El contenido hero se hizo viral, algo que es muy complejo de lograr. Ahí ya sabíamos que había funcionado la idea y luego vinieron los resultados de negocio. Por otro lado, volviendo a El Ojo, nos pasó que todas las personas que nos cruzábamos en el Festival, inclusive jurados, nos dijeron que era un trabajo genial, y muchas eran personas que no nos conocían, con lo cual la repercusión fue real y sincera.

-Perfil: En un paisaje publicitario tan saturado, ¿cómo logran diferenciarse y establecer su identidad como agencia emergente?

-Tenemos un mindset de trabajo único: ser la extensión creativa de los equipos de marketing, aportando soluciones creativas a todos los desafíos de su negocio, inclusive la publicidad. Tenemos una experiencia que sostiene esta propuesta y un equipo con perfiles muy diferentes y complementarios, que pueden sostener esta propuesta de valor.

Fuera de eso, nos gusta lo que hacemos, nos gusta hacer equipo con las marcas, entrar en sus dinámicas, y traerles una visión fuera de lo común al encare de sus problemas y cómo solucionarlos. Eso se ve en nuestra forma de trabajar, se siente… hay muchas ganas, mucho amor, y todo esto también es atractivo.

-Perfil: Tras este logro, ¿cuáles son sus próximos objetivos y metas para Zurda Agency?

-Zurda Agency: La agencia aún es muy nueva, y todavía nos queda por delante una etapa de posicionamiento y de darnos a conocer. Por otro lado, tenemos un plan de expansión en otros mercados para 2025 y 2026, y apertura de nueva operación en otro país. Con todo esto, sumar nuevas marcas que quieran trabajar con nosotros, y fortalecer la relación con nuestros clientes actuales, profundizar en sus negocios y seguir creciendo con los primeros que han confiado en nosotros. Respecto al equipo, también viene un trabajo de consolidación y crecimiento. Y por último, disfrutar el viaje, nunca dejar de divertirnos.