Nike quiere hacer borrón y cuenta nueva ante llegada de un nuevo CEO
Los inversionistas esperan que Elliott Hill, reconstruya las deterioradas relaciones la empresa con los minoristas, al tiempo que retiene e inspira al personal que ha perdido la fe en la trayectoria de la empresa.
Nike Inc., que se enfrenta a una de sus peores rachas en décadas, ajustó las expectativas de Wall Street antes de la llegada del nuevo director ejecutivo, Elliott Hill.
La empresa de ropa deportiva retiró el martes sus previsiones de ventas para todo el año, citando la transición de liderazgo que tendrá lugar este mes. Nike también pospuso su día del inversionista, previsto para noviembre, para dar más tiempo a Hill a desarrollar su estrategia de cambio de rumbo.
Los inversionistas esperan que Hill reconstruya las deterioradas relaciones de Nike con los minoristas, al tiempo que retiene e inspira al personal que ha perdido la fe en la trayectoria de la empresa. También tendrá que acelerar el desarrollo de nuevos productos.
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Retirar la previsión “proporciona a Elliott la flexibilidad necesaria para volver a conectar con nuestros empleados y equipos, evaluar las estrategias y tendencias empresariales actuales y desarrollar nuestros planes para posicionar mejor el negocio”, declaró el director financiero, Matt Friend, en una llamada con analistas.
Las ventas del primer trimestre fiscal cayeron un 10%, hasta US$11.590 millones, justo por debajo de la estimación promedio de los analistas. Los descensos fueron especialmente pronunciados en Norteamérica, así como en Europa, África y Medio Oriente, al tiempo que persistían los problemas en la marca Converse.
Nike espera que los ingresos caigan entre un 8% y un 10% en el segundo trimestre, antes de que la tendencia mejore.
Caída de acciones
Las acciones cayeron un 5,2% en las cotizaciones previas a la apertura del mercado del miércoles en Nueva York. El valor ha caído un 18% este año hasta el cierre del martes, frente a una ganancia del 20% del índice S&P 500. Los analistas de Jefferies advirtieron que era probable que las pérdidas de las acciones continuaran incluso después de que Hill se incorporara.
El margen bruto se benefició de los menores costos de los productos, almacenamiento y logística. La ganancia por acción del trimestre, que finalizó el 31 de agosto, también superó las expectativas.